Семантическое ядро: определение, назначение, правила формирования

Нередко владельцы сайтов желают развивать свое детище самостоятельно. Основой поискового продвижения любого ресурса является формирование семантического ядра. Наша публикация подробно расскажет о том, что это такое, как правильно формировать и зачем вообще оно нужно. 

Содержание:

Что представляет собой семантическое ядро

Правила построения структуры сайта

Роль ключевых слов в поисковом продвижении, самые популярные ключевые запросы и их состав

Анализ самых популярных сервисов для составления СЯ

Правила подбора ключевых слов и комбинаций

Основы группирования ключевых фраз и построение карты релевантности

Все, что нужно знать о работе с СЯ

Чего категорически нельзя допускать при работе с СЯ

Семантическое ядро – СЕО или маркетинг?

Что представляет собой семантическое ядро

Естественный поиск сегодня остается лучшим источником поступления трафика. Чтобы воспользоваться его возможностями, следует сделать сайт, что будет виден и интересен потенциальным потребителям. Тем более что сделать сегодня это совершенно не сложно. Ничего придумывать, искать или изобретать не придется. Достаточно выяснить, чем интересуются ваши потенциальные потребители и как они ищут интересующую их информацию. Найти ответы на все эти вопросы вы сможете при формировании СЯ.

Семантическое ядро - перечень слов и словесных комбинаций, что отражают структуру и тематику определенного проекта. Кто знаком с основами языковедения знает, что семантикой называется целый раздел, который отвечает за смысловую наполненность слов. Поэтому «семантическое ядро» и «смысловое ядро» можно считать синонимами. Запомните это обязательно, быть может именно эта фраза убережет вас от желания напичкать тексты ключами.  

Целью создания смыслового ядра является определение информации, которая представлена на сайте. Одним из правил успешного маркетинга является ориентированность на интересы клиента. Чтобы ваш проект стал популярным, необходимо выяснить, какие запросы используют ваши потенциальные клиенты для поиска информации. 

Создание СЯ позволяет решить еще одну немаловажную проблему – грамотно разместить по сайту все ценные запросы. В процессе работы с ядром более наглядно видно, какая страница больше соответствует тому или иному ключу или целой группе запросов. Решить эту проблему можно двумя способами:

• Сформировать структуру сайта, основываясь на исследовании поисковых запросов пользователей. При таком варианте СЯ будет отражать костяк и архитектуру сайта
• Изначально спланировать структуру сайта, чтобы проанализировать эффективность поисковых запросов. При таком сценарии создавать СЯ придется по готовой сетке.

На деле эффективными окажутся оба варианта. Но более грамотно сначала спланировать структуру сайта, а уже потом уже формировать запросы, которые будут использовать пользователи для поиска информации и перехода на сайт. При таком раскладе вы сами определяете, что стоит рассказать вашим клиентам. Если вы будете формировать структуру ресурса под уже имеющиеся ключи, то изменить среду уже не получится.

На этом этапе нужно четко ощущать разницу между подходом рекламщика-маркетолога и сео-оптимизатора к созданию ядра. Олдскульные оптимизаторы используют ключевые запросы, что позволяют легко и просто оказаться в лидерах выдачи. Затем они формируют скелет, постранично распределяют ключи, а тексты, описания и прочую информацию оптимизируют под поисковые запросы.

Маркетолог или бизнесмен будут мыслить несколько иначе. Изначально они определяют тип информации, что будет нести сайт. Затем тщательно изучают свою отрасль, набрасывают предварительный каркас и перечень страниц. При построении СЯ определяют, как их потенциальные клиенты ищут информацию. Создают максимально адаптивный контент, который в точности отвечает на вопросы аудитории.

Использование СЕО подхода может иметь и негативные последствия. Самым главным является потеря информационной ценности проекта, ведь изменить среду, если вы вынуждены строго соблюдать определенный порядок действий, невозможно. Чтобы бизнес развивался, он должен сам создавать тренды и решать, что говорить своим потребителям. Статистика эффективности поисковых запросов не должна стать ограничением для развития вашего бизнеса. Нельзя также создавать страницы только для того, чтобы добавить в сайт тот или иной ключ.

Разница в подходах имеет огромное значение для развития поискового маркетинга в целом. Зачастую вебмастера необоснованно игнорируют множество перспективных запросов. Они могут объяснять это чем угодно: малой частотой показов, высокой конкурентностью, «мусорностью» ключей, недостаточным коэффициентом KEI и т.д. В реальности же мусорных ключей, как и высоко конкурентных, просто не существует, но об этом мы поговорим немного позже.

План построения СЯ - перечень поисковых слов и комбинаций, что рассортированы по страницам. Он включает URL адреса страниц и ключевые фразы, обязательно прописывается частотностью ключей.

Правила построения структуры сайта

Перед тем, как разобраться в правилах построения, следует разобраться, что она собой представляет и зачем вообще нужна. Структура сайта (СС) – древовидная схема разделов и страниц, которая представляет не только логику подачи информации, но и обеспечивает удобство использовании ресурса, соответствие проекта требованиям ПС. Сформировать структуру можно, используя любые удобные инструменты. Это могут быть редакторы таблиц, документы MS Word и даже карандаш и лист бумаги. Формируя иерархию страниц, не забывайте про два главных момента: 

• Что вы желаете донести потребителям?
• Где лучше разместить конкретный блок?

Например, вы формируете структуру для частной типографии. На сайте предусмотрены информационные страницы, блок статей и каталог продукции. Представить структуру типографии можно следующим образом:

Чтобы продолжить работу с СЯ, необходимо данную структуру переформатировать в таблицу, где указать названия страниц и их подчиненность. Также в таблице должны присутствовать колонки с указанием URL страниц, ключевых фраз и их частотности.

URL-адреса страниц, список ключевых фраз и их частотность будут прописываться позже. На данном этапе необходимо сформировать базу поисковых запросов. 

Роль ключевых слов в поисковом продвижении, самые популярные ключевые запросы и их состав

Сформировать семантическое ядро без ключевых слов невозможно, поэтому для начала нужно разобраться, что собой представляют ключевые слова и какие запросы чаще всего использует ваша целевая аудитория. Если в вашем распоряжении имеется вся информация, то можно воспользоваться популярными сервисами и программами для поиска ключевых фраз, корректно и быстро сформировать СЯ.

Ключи - это слова и комбинации слов, которые вводят в поисковиках потенциальные клиенты для поиска интересующей информации. Например, Елена из Новосибирска хочет испечь пиццу. Для этого она вводит запрос «пицца с ветчиной и сыром пошаговый рецепт» в поисковую строку.

Ключевые запросы классифицируются по разным признакам. Если оценивать их по популярности, то все запросы условно можно разделить на три категории:

• Низкочастотные. Сюда относят запросы, частота показов которых не превышает 100 раз в месяц. Хотя большинство специалистов относят к этой категории ключи с частотностью до 1000 показов в месяц
• Среднечастотные представляют категорию запросов, у которых частота показов не превышает 1000 раз. Некоторые эксперты и в этом разделе поднимают планку, но уже до отметки в пять тысяч показов
• Высокочастотные объединяют запросы с частотностью выше 1000 показов, но специалисты относят к данному разделу фразы, что имеют от 5 до 10 тысяч показов ежемесячно.

Стоит отметить, что на частотность запроса влияет также и популярность тематики. Если стоит задача сформировать ядро для интернет-компании, которая занимается продажей мобильных телефонов, то комбинация «купить телефон samsung» при частоте показа 6000 будет относиться к среднечастотным. В то время как для фитнес-студии сочетание слов «секция тай-бо», что будет иметь не выше 1000 показов, окажется высокочастотным.

Значимость частотности ключевых запросов для составления СЯ

Точных данных аналитики не называют, но условно от 70 до 80% пользовательских запросов являются низкочастотными. Чтобы охватить максимум поисковых фраз и создать ресурс, который будет отвечать интересам пользователя, необходимо сформировать максимально широкое СЯ. Именно использование фраз с низкой частотой просмотров позволяет ядру постоянно расширяться. Это не говорит о том, что средне или низкочастотные запросы теперь можно исключить. Без них сформировать СЯ тоже не получится. Просто главным инструментом для привлечения клиентов станут фразы, что имеют низкое число просмотров.

Исходя из потребностей пользователей, ключи можно объединить в три блока:

• Информационные. Используются для поиска информации. Например: «как почистить пуховое одеяло», «как вывести пятно от маркера».
• Транзакционные. Применяются при желании совершить то или иное действие: «скачать фильм», «купить гироскутер», «изготовить мебель на заказ».
• Прочие. К данной категории относятся запросы, которые не имеют четко выраженного намерения. Например, если пользователь вводит запрос «Париж», то он может искать описания, фотографии или интересоваться туристическими путевками в город любви и огней.

Иногда вебмастера выделяют в четвертый раздел навигационные запросы. Они позволяют пользователям отыскать информацию на определенных сайтах. Сюда можно отнести запросы: «мебель Икея», «мобильный телефон алиэкспресс» и т.д.

Если при составлении ядра возникают навигационные запросы нехарактерные для вашего бизнеса, то на них можно не обращать внимание.

Как влияет классификация запросов на построение СЯ? 

Для начала необходимо учитывать предпочтения пользователей при планировании контента и распределении запросов. Принцип размещения предельно прост: информационные тексты должны отвечать на соответствующие запросы, большая их часть не должна содержать четкого намерения. Транзакционные запросы должны отправлять пользователя в «Каталог» или «Услуги».

Нельзя забывать, что большинство транзакционных запросов являются коммерческими. Если вы рассчитываете получить естественный трафик на сайт по запросам «купить планшет», то сделать это будет очень тяжело, огромную конкуренцию вам составят крупнейшие бизнес-тяжеловесы, такие как «Эльдорадо», «Евросеть» и т.д. Выше мы уже привели рекомендации, которые позволят избежать неравной конкуренции. Нужно снижать частотность ключевых запросов и максимально расширять ядро. Например, высокочастотный ключ «купить планшет Асус» можно заменить ключом «купить планшет Асус Z101» с более низкой частотой просмотров.

Из чего состоит поисковый запрос

Каждый запрос содержит три составляющие: тело, спецификатор и хвост. Наглядно это выглядит так:

«Изготовить календарь на заказ»

Календарь – тело

Изготовить – спецификатор

На заказ – хвост

Как можно охарактеризовать запрос «календарь»? Он не имеет четко выраженного намерения, поэтому определить, что именно хотел пользователь - нельзя. Данный ключ является высокочастотным и имеет большую конкуренцию. Если использовать его для продвижения, то вы получите большую долю нецелевого трафика, но это отрицательно скажется на поведенческих характеристиках. Неспецифичность и высокую частотность данного запроса объясняет его анатомия, ведь ключ имеет только тело без спецификатора и хвоста.

Если мы более подробно рассмотрим ключ «купить календарь», то в его состав уже будет входить классификатор, который указывает на намерение пользователя и определяет принадлежность запроса к транзакционным. Рассмотрим примеры:

• Купить календарь
• Шаблон календаря
• Как повесить календарь.

Спецификаторы отражают всевозможные намерения пользователя, иногда даже противоположные. Например, одни пользователи желают сдать, а другие - снять квартиру.

Теперь охарактеризуем ключ «изготовить календарь на заказ». Он уже имеет полный набор составляющих. При этом хвост не изменяет намерение, а еще больше детализирует его. Рассмотрим примеры:

• Купить календарь с доставкой
• Купить календарь в Москве
• Купить календарь перекидной.

В каждом примере наглядно видно желание приобрести календарь, но именно хвост более детально характеризует потребность.

Если хорошо разбираться в анатомии ключевых фраз, то можно составить формулу подбора ключей для формирования СЯ. Для начала нужно подобрать термины, которые относятся к вашему бизнесу, продукту и отражают интересы потребителей. Если мы занимаемся сайтом для частной типографии, то это могут быть календари, визитки, буклеты, плакаты и прочая печатная продукция.

Затем необходимо определить спецификаторы и хвосты, которые пользователи чаще всего используют в своих запросах с данными терминами. «Хвостатые» запросы снижают конкурентность ядра и в то же время увеличивают охват.

Анализ самых популярных сервисов для составления СЯ

Подбирать ключевые фразы можно разными способами. Сегодня существует масса программ, которые помогут сформировать ядро совершенно бесплатно или за определенное вознаграждение. Рассмотрим самые популярные инструменты.

Key Collector

Один из самых востребованных инструментов для профессиональных вебмастеров, которые профессионально занимаются интернет-маркетингом, развивают несколько ресурсов одновременно или сконцентрированы на продвижении крупного проекта. Данная программа позволяет решить целый ряд задач:

• Подобрать набор ключевых запросов. Использует сервис Wordstat
• Выполняет синтаксический анализ поисковых подсказок
• Исключает поисковые фразы, что содержат стоп-слова
• Распределяет запросы по частоте
• Выявляет неявные дубли запросов
• Определяет сезонные ключи
• Собирает статистическую информацию с других платформ и сервисов: Google AdWords, Liveinternet.ru, «Директ», Google Analytics, «Метрика» и т.д.
• Определяет страницы, что являются наиболее релевантными данным запросам.

Данный инструмент является многофункциональным, а большая часть операций, которые используются для формирования СЯ, автоматизированы. Программа работает на платной основе. Все эти же действия можно выполнить и с помощью бесплатных сервисов и приложений, но тогда придется одновременно использовать несколько инструментов.

SlovoEB

Воспользоваться возможностями этой программы можно совершенно бесплатно. Она также выпущена создателями Key Collector, но имеет более скромный набор возможностей:

• Формирует ключевые запросы, используя сервис Wordstat
• Указывает частотность показов
• Осуществляет синтаксический анализ поисковых подсказок.

Пользоваться данным сервисом может каждый желающий, достаточно ввести свои данные от аккаунта «Директ». Для этих целей рекомендуем не использовать ваш постоянный, а создать дополнительный аккаунт, так как вас могут наказать за использование автоматических запросов и заблокировать доступ к нему.

Дальнейшие действия просты и понятны. Необходимо создать новый проект, затем перейти в раздел «Данные» и кликнуть «Добавить фразы». В открывшемся окне указать поисковые комбинации, что чаще всего используют ваши пользователи.

Затем нужно перейти в раздел «Сбор ключевых слов и статистики» и выбрать подходящую опцию. Например, вы желаете определить частоту показов ключевых фраз. После этого остается запустить программу.

С помощью данного инструмента можно не только подобрать ключи, но и решить ряд задач по анализу и группировке запросов.

Помощники Яндекс

Осуществить подбор и даже проанализировать запросы совершенно бесплатно позволит один из самых популярных помощников Яндекса – сервис Wordstat. Кроме этого, он предлагает широкий набор полезных опций:

• Отображает статистику показов по основному ключевому слову и по всем поисковым комбинациям, в которые оно входит. Позволяет выполнить общий анализ данных или получить информацию о запросах, которые используют мобильные пользователи
• Предоставляют информацию о запросах по региональному признаку
• Демонстрирует динамику популярности ключей. Отследить данные можно в «Истории запросов»
• Отображает статистическую информацию по данному ключевому запросу в главной и видоизмененной форме. Для получения результатов необходимо взять ключ в кавычки
• Формирует информацию о ключе без учета форм. Для получения информации, нужно перед ключевой фразой поставить восклицательный знак
• Предоставляет информацию о ключе за исключением минус-слов. Для отображения данных, необходимо перед минус-словом поставить «-»
• Формирует информацию по запросам, которые используются с предлогом. Для получения информации перед предлогом ставится «+»
• Выводит данные по определенной группе запросов. Для получения информации необходимо указать группы запросов, при этом они должны находиться в круглых скобках, а варианты ключевых комбинаций разделить знаком «|». Для примера, если вам нужна информация по фразам: «купить календарь», «заказать календарь», «изготовить календарь», а также «заказать визитки», «изготовить буклеты», то в строке поиска необходимо указать комбинацию (купить|заказать|изготовить) (календарь|визитки|буклеты)
• Отображает информацию по определенным запросам с ориентацией на геоположение.

Сервис Wordstat позволяет легко найти поисковые комбинации, что нужны для формирования СЯ. Но его стоит использовать только в том случае, если вы готовы группировать и анализировать их в дальнейшем вручную. 

Помощники Google

Если вы создаете интернет проект для региона, где лидирует поисковая система Гугл, то лучше сразу формировать СЯ с учетом требований пользователей данной ПС. В этом вопросе планировщик ключевых слов станет лучшим решением. 

С его помощью вы сможете отыскать новые фразы по уже имеющимся запросам, а также по сайтам и тематикам. Данный сервис позволяет формировать статистику запросов, создавать новые сочетания и даже прогнозировать трафик.

Для получения статистики по уже имеющимся запросам, необходимо выбрать подходящую опцию, весь функционал вы найдете на главной странице приложения. Затем следует ввести интересующие запросы или скачать документ в формате CSV. После этого остается выбрать соответствующий регион, указать минус-слова и кликнуть на баннер «узнать количество запросов».

Сервисы аналитики

Для построения СЯ не лишними окажутся аналитические помощники Google Analytics или «Метрика». Они позволяют выяснить, какие запросы использует аудитория пользователей.

Данные по самым востребованным запросам находятся в кабинетах для вебмастеров, которые предоставляют поисковые системы. Если вы работаете с Search Console, то нужно перейти в раздел «Поисковый трафик», а затем в «Анализ поисковых запросов». Если вам удобно работать с «Вебмастером», то путь следующий: Поисковые запросы – Популярные запросы. 

Самые популярные сервисы для анализа сайтов-конкурентов

Получить ключевые запросы можно и на ресурсах конкурентов. Достаточно взять конкретную страницу, внимательно перечитать текст, уточнить содержимое keywords в коде страницы. Нередко для поиска ключевых запросов обращаются к специальным сервисам, таким как Advego или Istio. Если же вы желаете выполнить анализ всего сайта, а не отдельной страницы, то лучше обратиться к сервисам, которые осуществляют комплексный анализ. К ним относят:

• SEMrush
• Searchmetrics
• Ahrefs.com

Кроме них часто используют Топвизор, WordStream, Google Trends, Ubersuggest, Wordtracker и т.д. Но скачивать сразу все продукты не стоит. Чтобы подобрать ключевые фразы для небольшого сайта, вполне достаточно бесплатных сервисов-помощников от  Яндекс или Гугл.

Правила подбора ключевых слов

Подбор ключевых слов – трудоемкий процесс, который можно разделить на несколько уровней. Сначала вы находите основные ключи, с помощью которых ваши потенциальные пользователи находят ваш продукт, затем расширяете СЯ и избавляетесь от поисковых запросов, что не подходят по тем или иным параметрам. А теперь разберем каждый этап более подробно.

Поиск основных ключей

На самом первом этапе нужно составить список общих поисковых фраз, который связан с вашими услугами или продуктами. Для этого можно собрать коллег за круглым столом и провести настоящий «мозговой штурм». Варианты можно записывать на бумаге или сразу формировать в электронную таблицу. Примерный список запросов:

• Визитки
• Календари
• Буклеты
• Плакаты
• Листовки
• Брошюры
• Дизайн визиток и т.д.

Большая часть ключей являются высокочастотными и не имеют ярко выраженной специфичности. Чтобы преобразовать их в запросы, которые будут иметь меньшую частотность и большую специфичность, необходимо максимально увеличить и разнообразить СЯ.

Расширяем семантическое ядро

Сделать это можно с помощью различных программ, которые осуществляют подбор поисковых фраз в автоматическом режиме. Легко и абсолютно без инвестиций это можно выполнить с помощью Wordstat. Если для вашего бизнеса важен конкретный регион, необходимо использовать региональную привязку.

На первом этапе в Wordstat нужно выполнить анализ всех ключей, которые образовались в результате «мозгового штурма». Ключи из левой колонки Wordstat, необходимо переместить в таблицу. В правой колонке будет отображаться перечень поисковых запросов, которые вместе с главным ключевым словом часто используют потребители. Этот список нужно проанализировать и выбрать ключи, которые вам подходят. Если все варианты соответствуют, то можно просто скопировать весь столбец целиком, а несоответствующие ключи удалить позже. 

В результате расширения ядра у вас окажется солидный перечень поисковых запросов для каждого ключа. Расширенное СЯ может насчитывать сотни и даже тысячи запросов.

Как избавиться от неподходящих ключевых запросов

Данный этап является самым трудоемким в работе с ядром, ведь все ключи, которые не подходят по смыслу, придется удалить вручную. При фильтрации ключей не следует обращать внимание на их конкурентность, частотность и прочие значимые для сео показатели.

Многие олдскульные оптимизаторы отправляют в категорию «мусорные» ключевые фразы, которые показываются в некоторых регионах всего до 10 раз. Например, запрос «пластиковые подставки под визитки». Для продвижения страниц по определенным ключам представители старой школы арендовали, покупали и продолжают таким образом добывать ссылки. Само собой разумеется, что низкочастотные ключи не смогут окупить бюджет, выделенный на приобретение ссылок. Но если на эти же низкочастотные ключи посмотреть глазами профессионального маркетолога, то есть пользователи, которые заинтересованы такими продуктами, спрос на них есть и его нужно развивать. Именно поэтому запросы с низкой частотой просмотров не только можно, но и обязательно нужно включать в ядро. Если ваша типография реализует пластиковые подставки под визитки, то ключ можно вписать в категории товаров. Если пластиковых подставок в каталоге нет, то запрос лучше разместить в информационном блоке.

Рассмотрим перечень основных запросов, которые нужно удалять:

• Запросы, которые включают названия брендов конкурентов
• Фразы с названиями товаров и услуг, которые вы сегодня не реализуете, не оказываете и не собираетесь этого делать в перспективе
• Словосочетания со словами «дешево», «недорого». Если вы не собираетесь реализовывать товары по заведомо заниженным ценам, то лучше исключить такого типа ключи, так как они отрицательно скажутся на поведенческих характеристиках
• Ключевые запросы, которые содержат дубли. Например, если программа выдает три ключа «календари на заказ с фото», «календари с фото на заказ» и «календари с фото», то вполне достаточно будет использовать только первый ключ, остальные можно удалить
• Фразы, что содержат адреса и районы, которые не входят в регион обслуживания вашего бизнеса
• Запросы, которые имеют в своем составе ошибки. Поисковые машины понимают и подстраиваются под пользовательский запрос. Если потребителя интересуют «брошюры», то поисковые роботы поймут его, даже если он введет слово «брошура».

Удалять неподходящие фразы нужно для каждого базового ключа. Когда все списки будут готовы, то можно будет приступить к группировке.

Основы группирования ключевых фраз и построение карты релевантности

Все ключевые запросы, которые будут набирать пользователи, чтобы попасть на ваш сайт, нужно объединить в кластеры. Они представляют собой объединения близких по смыслу запросов. Например, в блок «календарь» будут входить все запросы, которые с ним связаны: купить календарь, дизайн календаря, календарь с логотипом и т.д.

Стоит отметить, что кластеры имеют многоуровневую структуру:

• К кластерам 1го порядка относятся основные ключи, например, «календарь»
• Кластеры 2го порядка: «шаблоны календарей», «индивидуальный дизайн календарей», «печать календарей»
• Третья подгруппа кластеров для ключа «шаблоны календарей»: «шаблоны настольных календарей», «шаблоны настенных календарей», «шаблоны карманных календарей».

Окончательное количество кластеров назвать нельзя, их число напрямую зависит от обширности тематики. Но в большинстве случаев достаточно выделить кластеры второго порядка из кластеров первого порядка и на этом остановиться, ведь работать в основном придется именно с ними. 

Основная база кластеров 1го типа формируется во время «мозгового штурма», когда были обозначены основные ключи. Это не требует специальных навыков или знаний. Достаточно просто разбираться в сфере своего бизнеса и руководствоваться картой сайта, которая составляется перед началом работы с СЯ.

Особое внимание следует уделить кластеризации второго уровня, так как изменение поисковых фраз осуществляется при помощи спецификаторов, что отражают намерение пользователя. Наглядно это демонстрирует следующий пример – «виды календарей» и «календари на заказ». В первом случае пользователи желают узнать, какие виды календарей существуют или предлагает данная типография. А во втором кластере потребители намерены оформить заказ.

Ключевые запросы для группы «календари на заказ» мы сформировали с помощью Вордстат и вручную отсеяли ненужные запросы. Оставшиеся фразы мы должны грамотно рассортировать по страницам раздела «Календари».

Например, в данной группе имеются запросы «именной календарь на заказ» и «календарь с фото на заказ». Это еще раз подтверждает то, что аудитория интересуется подарочной или «сувенирной» продукцией. Если в перечне услуг типографии есть соответствующий вид, то в блоке «Изготовление календарей на заказ» или «Индивидуальный дизайн календарей» следует создать страницу, указать название, присвоить адрес и вписать ключевые слова.

Можно снова прибегнуть к помощи приложений для подбора ключей и определить дополнительные запросы, которые используют потребители для поиска календарей с личными фото. Эти поисковые запросы необходимо включить в общий перечень.

Чтобы не запутаться в списке поисковых фраз отмечайте распределенные ключи любым удобным для вас способом. Обязательно проработайте и рассортируйте все поисковые запросы.  

Если возникнет необходимость, то структуру сайта можно несколько изменить, добавить новые разделы или категории. Например, ключевой запрос «свадебные календари» по распределению должен входить в раздел «Календари на заказ». Но он одновременно может присутствовать в разделе «Календари с фото». В таком случае следует обратить внимание на два важных момента:

• В данной группе запросов может не содержаться ключевых фраз, которые подойдут для создания страницы. Причиной может служить как несовершенство сервисов для сбора поисковых запросов, некорректное использование приложения, так и низкий спрос на данную продукцию. Но отсутствие ключей не заставляет вас отказываться от создания дополнительной страницы и реализации продукта. Если в списке запросов не оказалось соответствующих ключей, то стоит дополнительно изучить потребности аудитории с помощью того же сервиса Вордстат или других приложений. Найти новые поисковые запросы не составит труда.
• После фильтрации и отсеивания ненужных фраз в списке все равно могут присутствовать запросы, что не подходят для создания определенных страниц. Тогда их лучше просто упустить из вида или перенести в другую группу запросов. Если ваша типография не изготавливает «пластиковые визитки», то этот ключ можно применить в разделе «Виды визиток».

Когда все ключи распределены, перед вами открывается окончательная схема уже имеющихся и планируемых страниц с указанием URL, ключей и их частотности.

Все, что нужно знать о работе с СЯ

Семантическое ядро является основным источником идей и базовой картой, которая используется при планировании контента. Перед вами подробная схема с архитектурой, названиями разделов и страниц, поисковыми запросами, которые отражают интересы потребителя. Чтобы составить качественный контент-план, достаточно определить окончательное название страницы и добавить ключевой запрос. При этом ключ не обязательно будет самым популярным. Основная задача ключевого запроса, который будет использоваться в названии, не иметь высокую популярность, а максимально точно отражать потребность клиентов. Все остальные поисковые запросы помогут разобраться, о чем нужно писать. Не стремитесь включить все запросы в текст. Главное, чтобы контент полностью раскрывал тему и отвечал на вопросы пользователей. Поэтому при написании статей фокусироваться нужно не на ключевых запросах, а на потребностях аудитории.

Чего категорически нельзя делать при работе с семантическим ядром 

О вписывании ключевых запросов мы уже говорили. Теперь рассмотрим другие вредные действия. Стоит отметить, что запреты касаются не только процесса формирования СЯ, но и этапов планирования и формирования контента:

• Не отказывайтесь от слишком конкурентных запросов. Для привлечения трафика и повышения объема продаж совсем не обязательно находиться в лидерах выдачи по самому конкурентному запросу. Вы просто можете использовать эту комбинацию слов в качестве контент-идеи
• Не отказывайтесь и от низкочастотных запросов. Несмотря на то, что они не окупают средства, что были затрачены на аренду или приобретение ссылок, «мусорными» их называть не стоит. Наоборот, необходимо подобрать как можно больше фраз с низкой и мега низкой частотой просмотров, ведь они также могут служить эффективной контент-идеей
• Не оценивайте ключевые фразы при помощи формул или коэффициентов. Если оценивать ключи, которые имеют низкую эффективность по разным показателям, то можно лишиться множества ценных контент-идей. Пусть формулами занимаются математики, а вы создавайте качественный и информативный контент
• Не создавайте страницы ради запросов. Если вы желаете использовать запросы «купить визитки» и «заказать визитки», то смело можете публиковать их на одной странице, так как они отражают одно намерение пользователя
• Не пытайтесь автоматизировать процесс построения СЯ. Несмотря на то, что приходится использовать в работе различные программы, сервисы и приложения, все равно ручной анализ является важной составляющей формирования качественного списка ценных ключевых фраз. Роботы и машины собирают фразы по отдельным признакам и показателям, но анализ отрасли, оценку уровня конкуренции, планирование информационной кампании - все это выполняет человеческий мозг
• Не стоит избыточно фокусироваться на поиске поисковых запросов. Если вам нужно создать небольшой проект, то совсем необязательно следить за конкурентами, компоновать поисковые запросы из разных систем и корпеть над поисковыми подсказками. Для получения успешных контент-идей хватит данных одного источника, которым может служить статистика Гугл или другой ПС. Дополнительные источники вам понадобятся только тогда, когда вам нужно расширить имеющееся ядро, а идей нет.

Если раньше оптимизаторы концентрировались исключительно на технической процедуре поиска и подбора ключевых комбинаций, то сегодня куда больше важна смысловая составляющая. Если хотите гарантировать успешность вашего проекта, то старайтесь не забывать, зачем вы строите ядро.

Семантическое ядро – это СЕО или маркетинг?

Противоречий между СЕО и маркетингом нет. Наоборот, чтобы подобрать ценные поисковые запросы, вам нужно объединить умения оптимизатора с логикой маркетолога и мышлением бизнесмена. Основное внимание должно уделяться структуре проекта. Поэтому самое важное – понимать, что именно вы стремитесь донести потенциальному клиенту. После этого вы должны выяснить, как ваши потенциальные клиенты ищут информацию. В решении этого вопроса вам помогут специальные сервисы и программы для подбора поисковых фраз. Они станут вашими основными инструментами и источниками важной статистической информации. Вам нужно выполнить анализ ключей и исключить из списка фразы, что не подходят по смыслу. Остается только сгруппировать запросы, распределить по страницам и приступать к планированию контента.

И напоследок. Если у вас нет времени или желания выполнять все эти действия, то вы всегда можете заказать семантическое ядро в нашей веб-студии. Более подробно о стоимости услуг и сроках вы можете уточнить у представителя компании по телефону.